
閱讀《freakonomics》(蘋果橘子經濟學)是一件快樂的事。我已想不起上一本所看的經濟著作是什麼了,甚至這可能是我的第一本吧。連財經版也懶得看的我,空餘時間還要我讀什麼阿當史密夫海凱恩斯格拉咸理論?別說笑了。只不過,讀過一些書評,這本書的名字不約而同在多個地方出現,勾起我的好奇心,就是找來一看。
至於這本書有什麼好看呢?未介紹這本書之前,我想先談談著者。一個是報業界中人,我覺得文章的吸引力他應記一功。至於提供豐富的內容,相信便是這位年紀輕輕已獲得克拉克奬的李維特(Steven Levitt)。要說明的是,獲得John Bates Clark Medal的人很多基本上已等同手執半隻Noble Prize經濟學奬,所以那是眾多經濟學家虎視眈眈的寶藏。李維特有什麼長處呢?據書本說,他的成績毫不特出,根基不紮實,可他善於從既得的資料中問問題,然後提出一針見血的見解。書中比喻就是一班科學家圍在一部機器前,疑惑為何不能開動,而坐在一旁的他卻手持那機器的開關電線。
在這本書中,他列舉出墮胎與犯罪率下降的關聯;從數據他分析出作為日本國技的相撲與其他運動一樣都存在著造假的嫌疑;你以為房地產仲介人一定會將你出售的物業以最高價錢售出,數據反映卻並不是這麼一回事;他又指出,父母是什麼比父母做什麼更能影響子女的一生……若果你滿足於知道這些事,那你便不用看這本書了,因我都已告訴了你、那已列在標題中的事件關聯。看這本書最大的得著是學會,怎樣從生活中的蛛絲馬跡發掘得新的奧妙,發掘一些我們以為的事實,卻不過是被誤導的資訊。比如說,我們所得知的今天喝八杯水有助身體健康,其實是完全沒有科學根據的。只是沒有人駁斥,畢竟,多喝水的確有助身體健康。
可以說,李維特作為一名經濟學家,除滿腦子奇怪想法,從數據推論出因由,亦懂得摒棄大部分無聊且龐大的資料與分析過程,而借助生活化的例子有趣地勾勒出前因後果,給予讀者答案。
或者打從今天起,我們可以從生活中練習一下,假若我們得到一堆資訊,那我們可以怎樣利用那部分的資料分析,從虛無中得到一些概念。
最容易獲得的資料,無疑是關於自己,所以我只好以自己作試驗。
就以我自己這個部落為例,部落的管理頁內有詳盡資料,從文章數目、每天登入、寫作時間以至每篇流灠人數都一一記錄在案。
綜合資料,我發現
1. 這個人平均一星期新增文章三篇至四篇,大部分為為凌晨十二時至兩時時段;
2. 通常在星期一、三、四較多。寫的類型最多為生活、然後依次是電影、音樂、故事。
3. 每篇平均六百至八百字;
4. 這三個月寫故事的密度提高了。
5. 觀看人數在增長中。等等。
這些資料,可以讓你與我得出什麼結論?
讓我來告訴你。
1. 假定這個人經常凌晨打後,寫完部落才可能作息,那麼他必定是個晚睡的人。假設這個人用30分鐘寫600字(平均3秒1個字),即表示每星期他至少花200分鐘在部落上。200分鐘是怎樣的時間呢?足夠他看1部長電影、或者2部港產電影(約90分鐘)、或者讀200頁的書(假定1分鐘1頁),他肯花這時間經營部落,至少說明部落對他有一定的重要性(其實相當廢話,連續寫了四年,這個根本不需引證)
2. 星期二與星期五通常不發稿,大概這兩天他沒有空。得知他喜歡看電影,加上你知道星期二看戲有優惠這回事,你可以假定,星期二晚上他經常溜去看戲;星期五可能有約會,也可能為營造這一假象而特意不寫;比如「旅記」方面,就只有06年一篇,這是否表示他之後沒有去旅行呢?「夢鄉」上一篇已是08年中的事,是否表示他再不作夢?上一個我們不清楚,但第二個答案必然是否定的。因此我們可以推論說,他有目的地寫自己喜愛的欄目,而不是以記錄發生過的事為準。這可引申至第3點。
3. 在類形方面,每項數量不一。同樣,這可能是營造出來的假象。原本最多的「生活」一欄09年起只寫了7篇,至於「故事」,頭三年合共寫了40篇,來到今年只3個月,便已寫了11篇,這轉變尤其明顯,表示他有意識地改變,摒棄了生活化的記錄,轉向以故事吸引流灠者。
4. 這轉變或正好從流灠人數方面解釋。07年比06年的總流灠人數上升了4倍,到08亦比上年上升了60%。目前為止,09年比上年上升了50%,上升速度是減慢了,但這增長仍是驚人的,正表示這部落仍有一定的發展潛力。於是可以推測這個人樂於經營部落,而願意多花一點時間,較用心的寫故事(假定故事的吸引力大於生活點滴,而寫故事花的精力大於生活點滴)。
只不過,流灠人數與留言不成比例,每篇平均只0.5個意見,可以推想,流灠者與部落作者的交流意欲很少,甚至極可能是因搜尋而至的來訪者居多所至。事實上,觀乎文章最多的點擊率,除了關於部落作者,依次分別是「desperado」、「飛鳥涼」、「龍珠閃卡」及「when I dream」,一些資訊性的字語,可引證推斷正確。
5. 基於部落作者與我是同一人,以上所述毫無客觀性可言。其結論就如日喝八杯水,就姑且一聽算了。